Реклама в TikTok в Україні: Promote, Spark Ads і скільки це коштує

Чи працює реклама в TikTok в Україні

Після перерви TikTok повернув рекламні інструменти для українського бізнесу: за повідомленнями українських медіа, відновлення почалося з перших груп клієнтів у квітні 2025 року, а згодом українські агенції вже обговорювали запуск і результати кампаній. Рекламний кабінет TikTok Ads Manager доступний для реєстрації, але умови та доступність форматів краще перевіряти в самому кабінеті: платформа їх змінює.

Три способи рекламувати відео

• Promote. Кнопка в застосунку на вашому відео. Налаштовується з телефона за хвилину: мета (перегляди, підписки або переходи), аудиторія, бюджет і строк. Підходить новачкам і для швидких тестів, але дає менше контролю над аудиторією та аналітикою.
• Spark Ads. Запускається з рекламного кабінету й просуває наявний допис: ваш або створений іншим автором за його дозволом. Лайки, коментарі та репости оригіналу зберігаються, а реклама виглядає як звичайне відео. Потрібен бізнес-акаунт, а для чужих дописів - код авторизації від автора.
• In-Feed та інші формати. Креативи, що завантажуються, для кампаній на трафік і продажі. Потрібні, коли мета - сайт, магазин або заявка.

Скільки це коштує

Українські агенції називають мінімальний бюджет близько $5 на день для тестових кампаній. Закордонні аналітики оцінюють типовий CPM у TikTok приблизно в $5-12 за 1000 показів, а ціну кліка - в $0.30-1.50. Це орієнтири, реальна ціна залежить від ніші, аудиторії та креативу. Для прикладу, 10 000 показів за CPM $5-12 обійдуться приблизно в $50-120.

Як запустити кампанію

• Оберіть мету: охоплення й перегляди, підписки, трафік на сайт або продажі.
• Для Promote натисніть кнопку на відео та задайте мету, аудиторію й бюджет. Для Spark Ads зареєструйтеся в кабінеті, підключіть акаунт і виберіть допис.
• Почніть з невеликого тестового бюджету на 3-7 днів і 2-3 роликів.
• Дивіться не лише покази, а й вартість підписки чи кліка та додивляння.
• Вимикайте слабкі ролики, масштабуйте сильні.

Найкраще в рекламі працюють ролики, які виглядають як звичайний контент TikTok: з хуком у перші секунди й живою подачею (формули хуків).

Реклама чи послуги просування

Це різні інструменти. Реклама приводить живих людей за вашим таргетингом, і ви платите за покази чи кліки. Послуги просування змінюють лічильники відео та профілю: перегляди, лайки, підписників. Це соціальний доказ, а не сигнал для алгоритму: рекомендації TikTok будуються на додивляннях, збереженнях, пересиланнях і коментарях живих людей, тож охоплення послуги не гарантують. За одиницю вони коштують помітно дешевше: перегляди TikTok починаються від $0.14 за 1000. Але це не рівнозначна заміна: куплені перегляди не перетворять глядачів на покупців.

Практичний варіант - поєднувати. Реклама приводить цільову аудиторію, а цифри на лічильниках працюють як соціальний доказ: ролик із переглядами й лайками виглядає переконливіше для тих, хто прийшов із реклами. Охоплення при цьому залежить від того, як на відео реагують живі глядачі.

Запустити просування разом із рекламою

• Перегляди TikTok від $0.14 за 1000, зокрема з утриманням 60%.
• Підписники від $3 за 1000 для соціального доказу.
• Лайки від $0.40 за 1000.
• Увесь каталог - накрутка TikTok; приклади бюджетів - у статті скільки коштує просування.

Правила TikTok забороняють штучну активність: накрутка не гарантує охоплення, частина переглядів і підписників може списатися, а акаунт - отримати обмеження. Стежте за аналітикою й оцінюйте результат за реакцією живої аудиторії.