Реклама на YouTube: як запустити просування відео через Google Ads

Реклама на YouTube — найпряміший спосіб показати відео людям, які ще не знають про ваш канал, але цікавляться вашою темою. Запускається вона через Google Ads, і для старту вистачить невеликого денного бюджету. Розбираємо формати, налаштування по кроках і метрики, за якими зрозуміло, чи працює реклама.

Які формати реклами є

• Реклама In-Stream з можливістю пропуску — ваш ролик показується перед чужими відео, глядач може пропустити його через 5 секунд.
• Реклама в стрічці (In-Feed) — відео з позначкою «Реклама» у результатах пошуку, на головній і в рекомендаціях. Людина сама вирішує натиснути й подивитися, тому такі глядачі частіше додивляються й підписуються.
• Реклама в Shorts — короткі вертикальні ролики між Shorts у стрічці.
• Заставки Bumper — ролики до 6 секунд без можливості пропуску для впізнаваності.

Для зростання каналу найчастіше підходять In-Feed і In-Stream з можливістю пропуску: вони приводять зацікавлених глядачів, а не просто покази.

Як запустити кампанію: покроково

• 1. Створіть акаунт Google Ads і пов'яжіть його з вашим YouTube-каналом.
• 2. Створіть нову кампанію з типом «Відео» і оберіть мету, пов'язану з переглядами або залученістю.
• 3. Вкажіть денний бюджет і терміни. Почніть із невеликої суми й тижня тесту.
• 4. Налаштуйте географію, мову й аудиторію: інтереси, ключові слова, теми або конкретні канали й відео, поруч із якими показувати рекламу.
• 5. Вставте посилання на відео, оберіть формат і запустіть кампанію після модерації.

У деяких країнах просування можна запустити просто з YouTube Studio через розділ промоакцій; працює воно на базі Google Ads.

Як обрати відео й аудиторію

• Просувайте найкраще відео, а не найновіше: із високим утриманням і зрозумілою користю для нового глядача.
• Перші 5 секунд вирішують усе для In-Stream: одразу покажіть, про що відео й чим воно корисне.
• Таргетуйте вузько: глядачі схожих каналів і пошукові запити вашої ніші зазвичай дають дешевших підписників, ніж широкі інтереси.

Щоб рекламні глядачі залишалися, саме відео має утримувати — прийоми у статті утримання аудиторії YouTube.

Які метрики дивитися

• Вартість перегляду (CPV) — скільки ви платите за один перегляд.
• Відсоток переглядів — частка людей, які не пропустили рекламу.
• Підписники й перегляди після реклами — скільки глядачів підписалися або подивилися інші відео каналу.
• Вартість підписника — бюджет, поділений на кількість нових підписників. Порівнюйте її між аудиторіями й залишайте найвигідніші.

Врахуйте: за правилами YouTube перегляди з рекламних кампаній не зараховуються в години для партнерської програми. Зате реклама приводить підписників, а їхні органічні перегляди нових відео вже йдуть у залік. Докладніше про пороги — у статті скільки платить YouTube за 1000 переглядів.

Реклама й соціальний доказ

Рекламний глядач, перейшовши на канал, дивиться на цифри: скільки підписників, скільки переглядів у інших відео. Канал із десятком підписників виглядає менш переконливо, ніж канал із кількома сотнями. Якщо потрібно підтягнути видимі цифри нового каналу, є підписники від $20 за 1000 і перегляди на інші відео від $0.95 за 1000. Врахуйте: ці послуги змінюють лише лічильники. Алгоритм YouTube орієнтується на утримання, досмотри й реакції живих глядачів, тож охоплення вони не гарантують, а правила YouTube проти штучної активності — можливі списання й обмеження.

Запустити просування

• Жива аудиторія: кампанія «Відео» у Google Ads на найкращий ролик каналу.
• Цифри на каналі: підписники YouTube від $20 за 1000 з гарантією 30 днів.
• Цифри на відео: перегляди від $0.95 за 1000 і перегляди з лайками за $1.10 за 1000.

Усі послуги — на сторінці накрутка YouTube. Накрутка працює лише як соціальний доказ і не підходить для монетизованих каналів, а живих підписників приводять контент і реклама.