Маркування реклами в соцмережах: закон про ОРД і erid для блогерів у 2026 році

Що таке маркування реклами і навіщо воно потрібне

З 1 вересня 2022 року в Росії діє закон про обов'язкове маркування інтернет-реклами. Він стосується всіх: блогерів, брендів, агентств і SMM-фахівців. Будь-яка публікація, за яку отримано винагороду — грошима, бартером або послугами — зобов'язана бути позначена як реклама і зареєстрована через ОРД (оператор рекламних даних).

Навіщо держава ввела цей закон:

• Прозорість ринку — держава хоче знати, хто, кому і скільки платить за рекламу в інтернеті
• Захист споживачів — користувачі повинні розуміти, що перед ними реклама, а не органічний контент
• Податковий контроль — маркування допомагає виявляти незадекларовані доходи блогерів

Штрафи за порушення: для фізичних осіб — від 10 000 до 500 000 рублів; для юридичних — до 1 000 000 рублів. У 2026 році ФАС активно застосовує санкції, тому дотримання закону — не опція, а необхідність.

Кого стосується закон про маркування реклами

Під дію закону підпадають всі учасники ланцюжка: рекламодавець, посередник (агентство, біржа) і майданчик розміщення (блогер, канал, паблік). Відповідальність розподіляється між усіма учасниками угоди.

Хто зобов'язаний маркувати рекламу:

• Блогери та інфлюенсери — будь-хто, хто отримує гроші або бартер за публікації в Instagram, Telegram, ВКонтакті, TikTok, YouTube та інших платформах
• Компанії та бренди — при розміщенні реклами через блогерів або в чужих каналах
• SMM-агентства — при роботі з рекламними кампаніями клієнтів
• Власники сайтів і онлайн-ЗМІ — при розміщенні платних публікацій

Важливо: власна реклама своїх товарів і послуг, яку публікує сама компанія на своїх сторінках у соцмережах — не потребує маркування по ОРД. Під закон підпадає саме реклама у третіх осіб і рекламних мережах.

Як правильно маркувати рекламу: покроковий алгоритм

Процес маркування включає кілька обов'язкових кроків:

• Крок 1: Зареєструватися в ОРД — оператори рекламних даних: Яндекс ОРД, ВКонтакте ОРД, МТС Маркетолог, Ozon ОРД, Сбер, Перший ОРД. Реєстрація безкоштовна для фізичних осіб.
• Крок 2: Внести дані про договір — в систему ОРД вноситься інформація про рекламодавця, майданчик, бюджет і предмет реклами.
• Крок 3: Отримати токен (erid) — ОРД генерує унікальний ідентифікатор рекламного оголошення.
• Крок 4: Розмістити маркування — в публікацію додається позначка «Реклама» і токен у форматі «erid: XXXXXXX».
• Крок 5: Прозвітувати після розміщення — протягом 30 днів після публікації потрібно надіслати статистику розміщення назад в ОРД.

На практиці весь процес займає 10–15 хвилин для одного рекламного поста. Більшість великих майданчиків — ВКонтакте, Яндекс — вже інтегрували ОРД безпосередньо в інтерфейс.

Як виглядає правильне маркування на різних платформах

Вимоги до зовнішнього вигляду маркування різняться за платформами, але суть одна: користувач повинен одразу бачити, що перед ним реклама.

• Telegram — на початку або в кінці поста: «Реклама. erid: xxxxxxxxxx», а також інформація про рекламодавця (ІПН або назва організації)
• ВКонтакте — вбудоване маркування при розміщенні через VK Рекламу: платформа автоматично додає необхідні позначки
• Instagram / Facebook — кнопка «Платне партнерство з...» + позначка «Реклама» в тексті поста плюс erid-токен
• YouTube — відмітка «Це платне розміщення» в налаштуваннях відео + згадка в описі з токеном
• TikTok — вбудована функція «Рекламний контент» + ручне додавання erid в опис

Типові помилки при маркуванні реклами

На практиці більшість порушень — це не умисний обхід закону, а незнання правил. Найпоширеніші помилки:

• «Я думав, бартер не рахується» — рахується. Будь-яка винагорода (гроші, продукти, послуги, знижки) вимагає маркування.
• «Я написав #реклама в хештегах» — недостатньо. Потрібен саме erid-токен від ОРД, хештег не замінює офіційну реєстрацію.
• «Сторіс зникають, значить їх не потрібно реєструвати» — потрібно. Всі тимчасові формати (Stories, Reels, Shorts) теж підпадають під закон.
• «Я маленький блогер, мене не помітять» — ФАС проводить перевірки незалежно від розміру аудиторії, особливо після скарг конкурентів.
• Забути прозвітувати після розміщення — реєстрація перед розміщенням і звіт після — це два різних обов'язкових кроки.

Маркування та органічне просування: як поєднувати

Закон про маркування реклами стосується лише платного просування. Органічний контент — пости, які ти публікуєш без оплати від третіх осіб — маркувати не потрібно. Саме тому багато брендів і блогерів у 2026 році активніше інвестують в органічне зростання:

• Накрутка підписників і залученості через наш сервіс не є рекламою за законом — це інструмент просування власного акаунту
• Публікації про власні послуги та продукти на своїх сторінках не потребують маркування
• Взаємні репости та згадки без грошової винагороди також не підпадають під закон

Розуміння межі між рекламою та органічним контентом допомагає будувати стратегію просування так, щоб мінімізувати адміністративне навантаження без втрати охоплення. Грамотне поєднання платного розміщення (з маркуванням) та органічного зростання — оптимальна стратегія для блогерів і брендів у 2026 році.