Аналітика YouTube: які метрики дивитися у Творчій студії та що вони означають

Головні метрики аналітики YouTube — CTR показів, утримання (середній відсоток перегляду), джерела трафіку, аудиторія та RPM. CTR показує, чи чіпляє прев'ю, утримання — чи додивляються відео, джерела — звідки приходять глядачі, а RPM — скільки канал реально заробляє з 1000 переглядів. Усе це є у Творчій студії в розділі «Аналітика».

Де знайти аналітику YouTube

• Відкрийте studio.youtube.com → «Аналітика» в меню ліворуч. З телефона — застосунок YouTube Studio.
• Вкладки: «Огляд», «Контент», «Аудиторія», «Дослідження», у монетизованих каналів — ще «Дохід».
• За замовчуванням показано останні 28 днів. Кнопка «Розширений режим» дає змогу порівнювати відео й періоди.
• Аналітику конкретного ролика відкривайте зі списку «Контент» — там видно, як відео працює в перші години після публікації.

З 31 березня 2025 року перегляди Shorts рахуються з кожного запуску й повтору, а для порогів партнерської програми використовується окрема метрика «зараховані перегляди» (engaged views).

Що таке CTR показів і який CTR вважається нормальним

Показ — це коли значок вашого відео з'явився в глядача на YouTube: на головній, у рекомендаціях, у пошуку. Покази на зовнішніх сайтах і в кінцевих заставках у CTR не враховуються. CTR показів — частка показів, після яких глядач відкрив відео.

• За довідкою YouTube приблизно в половини каналів і відео CTR показів від 2% до 10%.
• Коли відео починають показувати ширшій, «холодній» аудиторії, CTR природно знижується — оцінюйте його разом із кількістю показів.
• Низький CTR за малої кількості показів — сигнал переробити значок і назву. Як це зробити, розібрано в статті прев'ю та назва відео.

Коли в нового ролика майже немає показів, аналізувати нічого. Стартові перегляди можна додати на сторінці перегляди YouTube — $0.95–1.30 за 1000 з утриманням 10–30 секунд, з лайками $1.10, без пароля. Зважайте: такі перегляди не зараховуються до годин партнерської програми й знижують середній відсоток перегляду у звітах, тож на монетизованих каналах використовуйте їх обережно.

Як дивитися утримання аудиторії

• Середня тривалість перегляду — скільки хвилин у середньому дивляться ролик.
• Середній відсоток перегляду — яку частку відео додивляються.
• Графік утримання показує ключові моменти: вступ (перші 30 секунд), сплески (переглядають повторно) і спади (йдуть).

Різкий спад у перші 30 секунд майже завжди означає, що початок не відповідає обіцянці прев'ю. Прийоми, які допомагають утриманню, зібрано в матеріалі утримання аудиторії на YouTube.

Джерела трафіку: звідки приходять глядачі

• Головна сторінка (функції перегляду) — відео рекомендують у стрічці.
• Рекомендовані відео — показ поруч з іншими роликами.
• Пошук YouTube — звіт показує конкретні пошукові запити.
• Стрічка Shorts, сторінки каналу, плейлисти, сповіщення.
• Зовнішні джерела та прямі переходи — сайти, месенджери, посилання.

Багато пошуку — працює SEO; зростання головної й рекомендованих — алгоритм почав просувати ролик. Якщо росте лише зовнішній трафік, відео не набирає органіки.

Унікальні, нові та постійні глядачі: що показує аудиторія

«Унікальні глядачі» — оцінка кількості людей, які дивилися канал за період. З 2025 року місячна аудиторія ділиться на три групи:

• Нові — дивляться вас уперше (або не дивилися понад рік).
• Випадкові — дивилися канал щонайменше раз на місяць від 1 до 5 місяців за останній рік.
• Постійні — дивляться щомісяця понад 6 місяців на рік.

Там само — частка підписників серед глядачів, час, коли аудиторія онлайн, та інші відео, які вона дивиться.

Що таке RPM і чим він відрізняється від CPM

• CPM — скільки рекламодавці платять за 1000 показів реклами до вирахування частки YouTube.
• RPM — ваш дохід на 1000 переглядів після вирахування частки YouTube, з усіх джерел (реклама, спонсорство, Premium, Super Chat) і за всіма переглядами, включно з немонетизованими.

RPM завжди нижчий за CPM, і саме він показує реальний заробіток. Цифри за нішами та країнами — у статті скільки платить YouTube за 1000 переглядів. А якщо ролику з добрим утриманням бракує соціальних сигналів, лайки можна додати на сторінці лайки YouTube — від $1 за 1000, гарантія 30 днів.